Fiche Métier : PPC Specialist
Qu’est-ce qu’un PPC Specialist ?
Un PPC Specialist est un expert du référencement payant. Il optimise les campagnes publicitaires en ligne pour générer un maximum de trafic qualifié.
Il utilise des plateformes d’achat média, principalement Google Ads, pour promouvoir des produits ou services sur le web. Son objectif : rentabiliser chaque euro dépensé en publicité.
Le PPC Specialist joue un rôle stratégique dans une campagne marketing. Il combine analyse de données, rédaction publicitaire et gestion de budgets.
Quelles sont les missions d'un PPC Specialist ?
Les missions du PPC Specialist peuvent varier selon l’organisation et les canaux utilisés. Certaines tâches reviennent dans presque tous les postes.
- Analyser les besoins marketing et définir des objectifs mesurables
- Créer et paramétrer les campagnes Google Ads, Bing Ads ou réseaux sociaux
- Identifier les mots-clés pertinents via des outils de recherche sémantique
- Rédiger des annonces publicitaires adaptées à chaque audience cible
- Mettre en place des A/B tests pour optimiser les performances des annonces
- Suivre les indicateurs clés : CTR, Quality Score, CPC, ROAS...
- Ajuster les enchères et les budgets en fonction des résultats
- Travailler avec les équipes SEO, Web Analytics ou CRM
- Produire des rapports détaillés et recommander de nouvelles stratégies
Dans certaines structures, le PPC Specialist gère aussi le retargeting, les publicités display ou YouTube Ads.
Quelles sont les compétences pour devenir PPC Specialist ?
Un bon PPC Specialist allie compétences techniques et pensée marketing. Il doit comprendre le business de son client et parler le langage des data.
Côté hard skills, il est indispensable de maîtriser :
- Google Ads, Microsoft Ads
- Google Analytics, Google Tag Manager
- Outils de gestion de campagnes : Semrush, Spyfu, Ahrefs
- Excel ou Google Sheets (reporting, analyse, dashboards)
- Bases de tracking (UTM, pixels, cookies)
Les soft skills les plus importants sont :
- Autonomie et rigueur dans la gestion de budgets importants
- Bon niveau rédactionnel (titres accrocheurs, textes impactants)
- Réactivité face aux changements d’algorithme ou de concurrence
- Aisance à travailler en équipe avec les départements marketing, data ou contenu
Outils et logiciels indispensables
- Google Ads Editor
- SEMrush ou Ubersuggest pour trouver des mots-clés
- Looker Studio (ex Google Data Studio) pour les reportings
- Excel / Google Sheets (formules, tableaux croisés)
- Google Analytics 4
- Meta Business Suite, LinkedIn Ads Manager (pour le social media paid)
Quelles sont les formations ou études pour devenir PPC Specialist ?
Il n’existe pas de diplôme officiel pour devenir PPC Specialist, mais plusieurs parcours mènent à ce métier.
En études supérieures :
- BTS Communication, Marketing Digital ou NDRC
- BUT Métiers du Multimédia et de l’Internet
- Licences professionnelles en e-marketing
- Masters en école de commerce, spécialité Digital Marketing
Pour se spécialiser rapidement après les études ou en reconversion, il est possible de passer par des formations intensives :
- OpenClassrooms : parcours Publicité en ligne
- Udemy : formations Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads
- LiveMentor : marketing digital et publicité en ligne
- Certifications Google Ads (Search, Display, Video...)
Ces certifications sont souvent exigées par les recruteurs.
Quelles sont les évolutions professionnelles et perspectives de carrière ?
Un PPC Specialist peut évoluer rapidement dans sa carrière. Avec l’expérience et de bons résultats, plusieurs options s’ouvrent à lui.
Il peut devenir :
- Traffic Manager (pilotage global du trafic entrant, SEO inclus)
- Head of Paid Media (pilotage de tous les canaux payants)
- Expert SEA consultant / freelance
- Growth Hacker (avec une orientation data & acquisition)
- Responsable Acquisition Digitale
Certains choisissent ensuite de s’orienter vers le pilotage stratégique en tant que Chief Marketing Officer ou de fonder leur agence.
Quel est le salaire d'un PPC Specialist ?
| Niveau d’expérience | Paris | Grandes villes | Régions | Freelance TJM |
|---|---|---|---|---|
| Débutant (0-2 ans) | 34 – 40 k€ | 30 – 35 k€ | 26 – 30 k€ | 300 – 400 € / jour |
| Confirmé (3-6 ans) | 45 – 60 k€ | 40 – 50 k€ | 35 – 45 k€ | 450 – 550 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 65 – 80 k€ | 55 – 70 k€ | 45 – 60 k€ | 600 – 750 € / jour |
| Paris | ||
| Débutant (0-2 ans) | 34 – 40 k€ | 300 – 400 € / jour |
| Confirmé (3-6 ans) | 45 – 60 k€ | 450 – 550 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 65 – 80 k€ | 600 – 750 € / jour |
| Grandes villes | ||
| Débutant (0-2 ans) | 30 – 35 k€ | 300 – 400 € / jour |
| Confirmé (3-6 ans) | 40 – 50 k€ | 450 – 550 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 55 – 70 k€ | 600 – 750 € / jour |
| Régions | ||
| Débutant (0-2 ans) | 26 – 30 k€ | 300 – 400 € / jour |
| Confirmé (3-6 ans) | 35 – 45 k€ | 450 – 550 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 45 – 60 k€ | 600 – 750 € / jour |
Quels sont les principaux secteurs d'activités et employeurs d'un PPC Specialist ?
Le PPC Specialist peut travailler en entreprise, en agence ou en freelance. Les secteurs qui embauchent le plus sont ceux fortement digitalisés.
On retrouve ce poste dans :
- Les e-commerces et retailers en ligne
- Les agences SEA et agences de communication
- Les start-ups tech ou SaaS
- Les grands groupes disposant de pôles digitaux
- Les PME développant leur présence en ligne
Avec l'explosion des budgets publicitaires digitaux, la demande pour ce profil est forte dans toutes les régions.