Qu’est-ce qu’un Director of Brand Strategy ?
Le Director of Brand Strategy est responsable de la vision et de la cohérence d'une marque. Il définit son positionnement et garantit que tous les leviers marketing convergent vers une même direction.
Ce poste-clé dans une équipe dirigeante pilote l’image de marque sur l’ensemble des canaux, avec un fort impact sur la notoriété, la croissance et la fidélisation client.
Quelles sont les missions d'un Director of Brand Strategy ?
Le rôle varie selon la taille de l’entreprise. Mais plusieurs missions fondamentales reviennent systématiquement.
- Définir la vision stratégique de la marque à court et long terme
- Traduire cette vision en guidelines (ton, messages, univers visuel)
- Superviser ou diriger la création d’univers de marque (identité visuelle, charte éditoriale)
- Piloter les études de marché, audits et benchmarks branding
- Accompagner les campagnes publicitaires et collaborations marketing
- Collaborer avec les pôles produit, sales et RH sur la communication alignée
- Optimiser la cohérence entre discours, marketing et perception réelle du public
Il joue en somme le rôle de chef d’orchestre de l’image de marque, autant en ligne qu’hors ligne.
Quelles sont les compétences pour devenir Director of Brand Strategy ?
Ce poste exige une combinaison de solides compétences stratégiques, créatives et managériales.
Compétences techniques (hard skills)
Il est indispensable d’avoir une maîtrise approfondie des pilier du brand marketing moderne :
- Brand architecture & brand positioning
- Stratégies de contenu multicanal
- Segmentation et ciblage client
- Analyse de data marketing et KPIs de marque
- Excellente culture publicitaire (TV, Print, Digital)
- Méthodologies de design thinking, briefs et directions créatives
Qualités relationnelles et soft skills
Les meilleurs Directeurs Brand Strategy sont aussi de bons leaders communicants.
- Pensée stratégique
- Empathie et capacité à incarner une “voix de marque”
- Leadership transversal
- Curiosité et veille constante
- Esprit de synthèse et créativité concrète (orientée ROI)
Outils et logiciels indispensables
- Google Analytics, Semrush, Brandwatch (analyse)
- Notion, Trello, Asana (gestion de projets)
- Figma, Canva, Adobe Suite (vision créative et collaboration)
- Hotjar, Maze (tests utilisateurs et retours UX)
Quelles sont les formations ou études pour devenir Director of Brand Strategy ?
La plupart des professionnels de ce métier sortent d’une école de commerce, de communication ou d’une formation marketing spécialisée.
Parcours classique :
- Licence puis Master en marketing, communication ou stratégie de marque (IESEG, ESSEC, SciencesCom, CELSA...)
- École de design ou publicité avec spécialisation branding (ECV, Sup de Pub, Penninghen...)
- MBA spécialisé ou double cursus communication / business strategy
Des parcours alternatifs sont possibles via des certifications en ligne ou programmes intensifs :
- Coursera : Brand Management by University of London
- LinkedIn Learning : Branding Foundations Series
- FutureLearn : Brand Strategy for Small Business
Enfin, de plus en plus d’entreprises valorisent l’expérience et les résultats (portfolios de campagnes ou refonte de marque) au-delà du diplôme.
Quelles sont les évolutions professionnelles et perspectives de carrière ?
Un Director of Brand Strategy, après plusieurs années d’expérience, peut évoluer vers des rôles de direction plus transversaux.
- Chief Brand Officer
- Chief Marketing Officer (CMO)
- VP Brand Strategy ou VP Marketing
- Consultant en stratégie de marque indépendant
Ce poste est aussi un tremplin vers des transitions vers le Chief Growth Officer ou des fonctions stratégiques de direction de start-up (cofondateur, CEO marketing-focalisé).
Quel est le salaire d'un Director of Brand Strategy ?
| Niveau d’expérience | Paris | Grandes villes | Régions | Freelance TJM |
|---|---|---|---|---|
| Débutant (0-2 ans) | 48 - 55k € | 42 - 48k € | 38 - 45k € | 300 - 400 € / jour |
| Confirmé (3-6 ans) | 65 - 80k € | 55 - 72k € | 50 - 65k € | 450 - 600 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 85 - 120k € | 75 - 100k € | 65 - 90k € | 600 - 900 € / jour |
| Paris | ||
| Débutant (0-2 ans) | 48 - 55k € | 300 - 400 € / jour |
| Confirmé (3-6 ans) | 65 - 80k € | 450 - 600 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 85 - 120k € | 600 - 900 € / jour |
| Grandes villes | ||
| Débutant (0-2 ans) | 42 - 48k € | 300 - 400 € / jour |
| Confirmé (3-6 ans) | 55 - 72k € | 450 - 600 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 75 - 100k € | 600 - 900 € / jour |
| Régions | ||
| Débutant (0-2 ans) | 38 - 45k € | 300 - 400 € / jour |
| Confirmé (3-6 ans) | 50 - 65k € | 450 - 600 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 65 - 90k € | 600 - 900 € / jour |
Quels sont les principaux secteurs d'activités et employeurs d'un Director of Brand Strategy ?
Les entreprises qui recherchent ce profil veulent construire ou repositionner leur image, souvent dans des contextes concurrentiels.
On retrouve ce poste dans :
- Les grandes marques B2C (mode, beauté, alimentaire, luxe)
- Les scale-ups ou pépites en forte croissance (tech, apps, e-commerce)
- Les groupes médias et agences de communication
- Les entreprises du CAC 40 ou grands groupes internationaux
Les startups en amorçage et PME à forte ambition recrutent aussi. Elles cherchent souvent des profils capables de poser rapidement les bases solides d’une marque différenciante.
