Qu’est-ce qu’un Brand Manager ?
Le Brand Manager est responsable de l'image d'une marque. Il veille à sa cohérence sur tous les canaux, de la publicité aux réseaux sociaux.
Il travaille à la fois la stratégie et l’opérationnel. Son objectif : faire connaître, aimer et choisir la marque, encore et encore.
Quelles sont les missions d'un Brand Manager ?
Le Brand Manager joue un rôle central. Il endosse plusieurs fonctions. En lien avec le marketing, la communication et le commercial, il agit comme garant de la marque.
Voici les missions qu’un Brand Manager assume généralement :
Chaque action vise à construire une marque forte, cohérente et mémorable dans l’esprit du public.
Quelles sont les compétences pour devenir Brand Manager ?
Le Brand Manager doit conjuguer vision stratégique et exécution précise. Il combine des compétences solides en marketing, en communication, en gestion de projet et en analyse.
Voici les principales compétences recherchées :
Compétences techniques
Il doit connaître les bases du marketing stratégique et opérationnel. Savoir structurer des plans de communication, analyser des études de marché et rédiger des briefs est clé.
La maîtrise des indicateurs de performance (KPI), des études de notoriété, de l’UX et du parcours client est essentielle.
Compétences comportementales
Le Brand Manager doit faire preuve d'esprit d’analyse. Mais aussi de créativité, d’un bon relationnel et d’un sens aigu de l’organisation. Il doit savoir piloter différentes équipes et convaincre.
L’autonomie, la rigueur et un bon sens de l’esthétique sont des qualités très appréciées sur ce poste.
Outils et logiciels indispensables
Quelles sont les formations ou études pour devenir Brand Manager ?
Le métier attire souvent des profils diplômés en marketing, communication ou commerce. Les écoles de commerce et les IAE proposent des formations adaptées.
Parcours classiques
Certaines universités proposent des masters spécialisés :
Formations alternatives et certifications
Pour un profil en reconversion ou en upskill, des formations en ligne existent :
Certaines certifications peuvent aussi valoriser un profil : Google Digital Active, Meta Blueprint, Certification HubSpot.
Quelles sont les évolutions professionnelles et perspectives de carrière ?
Le poste de Brand Manager ouvre à une belle variété d’évolutions. Souvent, un Brand Manager débute après quelques années comme assistant chef de produit ou chef de projet marketing.
Avec de l’expérience, il peut devenir :
Certains se tournent aussi vers des postes plus transverses en stratégie, en croissance ou en digital.
Dans les entreprises tech ou média, il peut évoluer vers des fonctions Chief Growth Officer ou Product Marketing Manager.
Quel est le salaire d'un Brand Manager ?
Le salaire varie selon l’expérience, la ville, la taille de l’entreprise et le secteur.
Quels sont les principaux secteurs d'activités et employeurs d’un Brand Manager ?
Le Brand Manager exerce dans de nombreux secteurs. Partout où une marque cherche à se différencier.
Il peut travailler dans :
Les employeurs vont de la PME locale à la multinationale. Il peut aussi exercer dans une startup en pleine croissance ou un groupe média.
Certains Brand Managers évoluent aussi en tant qu’indépendants, pour des missions de conseil ou de création de marques.