Brand Manager : métier, missions et salaire

Qu’est-ce qu’un Brand Manager ?

Le Brand Manager est responsable de l'image d'une marque. Il veille à sa cohérence sur tous les canaux, de la publicité aux réseaux sociaux.

Il travaille à la fois la stratégie et l’opérationnel. Son objectif : faire connaître, aimer et choisir la marque, encore et encore.

Quelles sont les missions d'un Brand Manager ?

Le Brand Manager joue un rôle central. Il endosse plusieurs fonctions. En lien avec le marketing, la communication et le commercial, il agit comme garant de la marque.

Voici les missions qu’un Brand Manager assume généralement :


     

     

     

     

     

     

     

     


Chaque action vise à construire une marque forte, cohérente et mémorable dans l’esprit du public.

Quelles sont les compétences pour devenir Brand Manager ?

Le Brand Manager doit conjuguer vision stratégique et exécution précise. Il combine des compétences solides en marketing, en communication, en gestion de projet et en analyse.

Voici les principales compétences recherchées :

Compétences techniques

Il doit connaître les bases du marketing stratégique et opérationnel. Savoir structurer des plans de communication, analyser des études de marché et rédiger des briefs est clé.

La maîtrise des indicateurs de performance (KPI), des études de notoriété, de l’UX et du parcours client est essentielle.

Compétences comportementales

Le Brand Manager doit faire preuve d'esprit d’analyse. Mais aussi de créativité, d’un bon relationnel et d’un sens aigu de l’organisation. Il doit savoir piloter différentes équipes et convaincre.

L’autonomie, la rigueur et un bon sens de l’esthétique sont des qualités très appréciées sur ce poste.

Outils et logiciels indispensables


     

     

     

     

     

     


Quelles sont les formations ou études pour devenir Brand Manager ?

Le métier attire souvent des profils diplômés en marketing, communication ou commerce. Les écoles de commerce et les IAE proposent des formations adaptées.

Parcours classiques


     

     

     

     


Certaines universités proposent des masters spécialisés :


     

     

     


Formations alternatives et certifications

Pour un profil en reconversion ou en upskill, des formations en ligne existent :


     

     

     


Certaines certifications peuvent aussi valoriser un profil : Google Digital Active, Meta Blueprint, Certification HubSpot.

Quelles sont les évolutions professionnelles et perspectives de carrière ?

Le poste de Brand Manager ouvre à une belle variété d’évolutions. Souvent, un Brand Manager débute après quelques années comme assistant chef de produit ou chef de projet marketing.

Avec de l’expérience, il peut devenir :


     

     

     

     


Certains se tournent aussi vers des postes plus transverses en stratégie, en croissance ou en digital.

Dans les entreprises tech ou média, il peut évoluer vers des fonctions Chief Growth Officer ou Product Marketing Manager.

Quel est le salaire d'un Brand Manager ?

Le salaire varie selon l’expérience, la ville, la taille de l’entreprise et le secteur.

Grille de salaires annuels et TJM en France pour un Brand Manager
Niveau d’expérience Paris Grandes villes Régions Freelance TJM
Débutant (0-2 ans) 38 – 45 k€ 32 – 38 k€ 28 – 35 k€ 300 – 400 € / jour
Confirmé (3-6 ans) 50 – 65 k€ 44 – 55 k€ 38 – 48 k€ 450 – 600 € / jour
Senior (> 6 ans) 70 – 90 k€ 60 – 75 k€ 50 – 65 k€ 600 – 800 € / jour
Paris
Débutant (0-2 ans) 38 – 45 k€ 300 – 400 € / jour
Confirmé (3-6 ans) 50 – 65 k€ 450 – 600 € / jour
Senior (> 6 ans) 70 – 90 k€ 600 – 800 € / jour
Grandes villes
Débutant (0-2 ans) 32 – 38 k€ 300 – 400 € / jour
Confirmé (3-6 ans) 44 – 55 k€ 450 – 600 € / jour
Senior (>6 ans) 60 – 75 k€ 600 – 800 € / jour
Régions
Débutant (0-2 ans) 28 – 35 k€ 300 – 400 € / jour
Confirmé (3-6 ans) 38 – 48 k€ 450 – 600 € / jour
Senior (>6 ans) 50 – 65 k€ 600 – 800 € / jour

Quels sont les principaux secteurs d'activités et employeurs d’un Brand Manager ?

Le Brand Manager exerce dans de nombreux secteurs. Partout où une marque cherche à se différencier.

Il peut travailler dans :


     

     

     

     

     


Les employeurs vont de la PME locale à la multinationale. Il peut aussi exercer dans une startup en pleine croissance ou un groupe média.

Certains Brand Managers évoluent aussi en tant qu’indépendants, pour des missions de conseil ou de création de marques.

FAQ

Vous avez une question ? Obtenez une réponse !

Qu'est-ce qu'un Brand Manager ?

Un Brand Manager est responsable de la gestion, du développement et de la cohérence de l’image de marque d’une entreprise ou d’un produit. Il élabore des stratégies marketing pour renforcer la notoriété, veille au respect de l’identité visuelle et de la tonalité de la marque, et analyse les comportements des consommateurs pour adapter les messages. Il joue un rôle clé dans la différenciation de l’offre et la fidélisation client.

Quel est le salaire d'un Brand Manager ?

Le salaire d’un Brand Manager dépend de son expérience, de son secteur d’activité et de la taille de l’entreprise. En début de carrière, il peut percevoir entre 35 000 et 45 000€ brut par an. Avec plusieurs années d’expérience, la rémunération peut atteindre 55 000 à 80 000€, voire plus pour des postes de Brand Manager senior dans les grandes entreprises ou les marques internationales.

Comment devenir Brand Manager ?

Pour devenir Brand Manager, il est recommandé de suivre une formation de niveau Bac+5 en marketing, communication ou en école de commerce. Certaines formations spécialisées en branding ou data marketing sont également appréciées. Une première expérience en tant qu’assistant chef de produit ou dans le marketing est souvent nécessaire pour accéder à ce poste. Des compétences en stratégie, analyse de marché, et sens créatif sont essentiels pour réussir.

Quelles sont les missions d'un Brand Manager ?

Le Brand Manager élabore et met en œuvre la stratégie de marque, veille à sa cohérence sur tous les points de contact (publicité, packaging, digital), suit les tendances du marché et les performances de la marque via des études. Il coordonne les actions des agences créatives, collabore avec les équipes produit et marketing pour garantir l’alignement des messages, et optimise la visibilité ainsi que la notoriété de la marque.

Articles similaires