Qu’est-ce qu’un Responsable relations presse / RP ?
Le responsable relations presse, aussi appelé RP, pilote la stratégie de communication auprès des médias. Son but : faire rayonner l’image de marque de son entreprise ou de ses clients dans la presse écrite, web, radio ou TV.
Il travaille autant dans des agences spécialisées qu’en entreprise, au sein du service communication ou marketing. Son rôle est d’assurer une couverture médiatique positive et régulière.
Pour cela, il développe des relations solides avec les journalistes et propose des sujets pertinents, des communiqués bien écrits et des événements dédiés à la presse.
Quelles sont les missions d’un Responsable relations presse / RP ?
Les tâches du RP varient selon l'organisation, la notoriété de la marque et les objectifs fixés. Néanmoins, certaines responsabilités clés sont toujours présentes :
- Élaborer la stratégie de relations presse selon les temps forts de l’entreprise
- Rédiger des communiqués et dossiers de presse
- Entretenir un réseau de journalistes : presse écrite, audiovisuelle, digitale
- Gérer les sollicitations des médias et organiser des interviews
- Créer et animer des événements presse : conférences, visites, tests produits
- Assurer la veille médiatique et mesurer la retombée des actions menées
- Réagir en situation de crise pour répondre aux journalistes
- Travailler en étroite collaboration avec les équipes marketing, digital ou social media
Quelles sont les compétences pour devenir Responsable relations presse / RP ?
Le RP doit maîtriser des compétences rédactionnelles solides. Il sait exprimer une idée clairement, adapter le ton selon le public et susciter l’intérêt des journalistes.
Son aisance relationnelle est cruciale. Il tisse des relations durables, gère des échanges parfois complexes avec calme et diplomatie.
Il doit également être stratégique, savoir gérer les priorités et anticiper les prises de parole publiques. Une bonne résistance au stress et une grande adaptabilité sont essentielles.
Outils et logiciels indispensables
- Meltwater, Cision, Datapresse (base de données journalistes, suivi des retombées)
- Canva, Suite Adobe (création de supports de communication visuelle)
- Google Workspace, Microsoft Office (rédaction, gestion de plans média)
- Slack, Trello, Notion (communication et coordination avec les équipes)
- Hootsuite, Agorapulse (gestion des réseaux sociaux, parfois intégrée aux RP)
Quelles sont les formations ou études pour devenir Responsable relations presse / RP ?
Plusieurs parcours mènent à ce métier. L’entrée passe souvent par des formations en communication, journalisme ou relations publiques. Le niveau bac+3 est la base, mais les profils bac+5 sont fréquents.
Voici quelques formations possibles :
- BUT Information-Communication
- Licence Pro Métiers de la communication (spécialité RP ou événementiel)
- Master communication, relations publiques ou stratégie de marque
- Écoles de communication ou écoles spécialisées comme Sup de Pub ou ECS Paris
Pour les reconversions, il existe des parcours en e-learning. Certains bootcamps en marketing digital abordent aussi les bases des RP.
Quelles sont les évolutions professionnelles et perspectives de carrière d’un Responsable relations presse / RP ?
Un RP débutant peut évoluer rapidement s’il obtient des résultats visibles dans les médias. Il peut devenir :
- Chef de projet communication
- Responsable communication globale
- Directeur communication
- Consultant RP indépendant
- Attaché de presse freelance
Certains choisissent de créer leur propre agence de communication. D’autres se réorientent vers les métiers du marketing ou vers le management d’image de personnalités publiques.
Quel est le salaire d’un Responsable relations presse / RP ?
| Niveau d’expérience | Paris | Grandes villes | Régions | Freelance TJM |
|---|---|---|---|---|
| Débutant (0–2 ans) | 32 – 38 k€ | 28 – 34 k€ | 24 – 30 k€ | 200 – 300 € / jour |
| Confirmé (3–6 ans) | 45 – 60 k€ | 38 – 50 k€ | 34 – 44 k€ | 300 – 450 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 65 – 85 k€ | 55 – 70 k€ | 48 – 62 k€ | 450 – 600 € / jour |
| Paris | ||
| Débutant (0–2 ans) | 32 – 38 k€ | 200 – 300 € / jour |
| Confirmé (3–6 ans) | 45 – 60 k€ | 300 – 450 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 65 – 85 k€ | 450 – 600 € / jour |
| Grandes villes | ||
| Débutant (0–2 ans) | 28 – 34 k€ | 200 – 300 € / jour |
| Confirmé (3–6 ans) | 38 – 50 k€ | 300 – 450 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 55 – 70 k€ | 450 – 600 € / jour |
| Régions | ||
| Débutant (0–2 ans) | 24 – 30 k€ | 200 – 300 € / jour |
| Confirmé (3–6 ans) | 34 – 44 k€ | 300 – 450 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 48 – 62 k€ | 450 – 600 € / jour |
Quels sont les principaux secteurs d’activités et employeurs d’un Responsable relations presse / RP ?
Le RP est présent dans plusieurs domaines. Il exerce dans des secteurs où la communication publique est centrale :
- Agences de communication, agences RP
- Entreprises grands comptes (cosmétique, luxe, retail, banque...)
- Startups en forte croissance
- ONG, associations, collectivités publiques
- Organismes culturels, festivals, musées
Quel que soit le secteur, la priorité reste la même : créer de la visibilité et maîtriser l’image dans les médias.