Qu’est-ce qu’un Digital Campaign Manager ?
Le Digital Campaign Manager pilote les campagnes publicitaires numériques. Il coordonne l’ensemble des leviers marketing digitaux pour maximiser la performance.
Ce métier associe stratégie média, tracking, reporting, et une forte capacité analytique. Il intervient sur des campagnes multicanales : display, social ads, SEA, programmatique.
Stratégique et opérationnel, il travaille en étroite collaboration avec les équipes marketing, business et data.
Quelles sont les missions d'un Digital Campaign Manager ?
Les missions varient selon l’entreprise et le budget des campagnes. Certaines responsabilités restent cependant incontournables dans la profession :
- Élaborer la stratégie média en phase avec les objectifs business
- Définir les canaux, cibles, formats et messages de la campagne
- Paramétrer et activer les campagnes via les plateformes publicitaires (Meta Ads, Google Ads, DV360...)
- Coordonner les équipes créatives pour produire les visuels publicitaires
- Suivre les performances au quotidien (KPI : CTR, CPL, ROI...)
- Optimiser les paramètres pour améliorer le rendement des campagnes
- Réaliser des reporting détaillés et proposer des recommandations
- Assurer une veille constante sur les tendances média et concurrents
Quelles sont les compétences pour devenir Digital Campaign Manager ?
La fonction requiert une double expertise : technique et stratégique. Il faut aussi une sensibilité marketing et un fort esprit d’analyse.
Compétences techniques (hard skills)
Le Digital Campaign Manager maîtrise : le tracking (Google Tag Manager, pixels), les outils de gestion publicitaire, les plateformes programmatique, le budget média, le retargeting, et l’analyse des données via Google Analytics, Data Studio ou Looker.
Il sait également interpréter les statistiques et exploiter les tableaux de bord.
Compétences comportementales (soft skills)
La rigueur, la curiosité et l’organisation sont essentielles. Il faut aussi savoir prioriser, tenir les délais et bien communiquer avec les équipes internes et prestataires.
La réactivité et l’adaptabilité sont des atouts pour optimiser les campagnes en temps réel.
Outils et logiciels indispensables
- Google Ads et Meta Ads Manager
- Google Analytics (GA4)
- Google Tag Manager
- DV360 (Display & Video 360)
- Data Studio ou Looker
- Excel / Sheets pour les analyses
- Slack / Teams / Notion pour la coordination
- Outils de A/B testing (Optimizely, Google Optimize)
Quelles sont les formations ou études pour devenir Digital Campaign Manager ?
Un niveau Bac+3 à Bac+5 est souvent attendu. Les formations en marketing digital, communication ou data sont pertinentes.
Parcours possibles :
- Licence pro webmarketing ou digital
- Master Marketing Digital (ex. IAE, ISCOM, ESC, Sup de Pub)
- Écoles de commerce ou école de communication avec spécialisation digitale
Des certifications permettent de renforcer sa légitimité :
Pour les profils en reconversion, des options e-learning existent :
Quelles sont les évolutions professionnelles et perspectives de carrière ?
Avec de l'expérience, un Digital Campaign Manager peut évoluer vers :
- Head of Acquisition
- Responsable Marketing Digital
- Traffic Manager Senior
- Media Trader ou Programmatic Specialist
- Chief Marketing Officer (CMO)
Certains choisissent aussi de se spécialiser : SEA, Social Ads, Programmatique. D'autres se tournent vers le freelance ou le consulting en agence média.
Quel est le salaire d'un Digital Campaign Manager ?
| Niveau d’expérience | Paris | Grandes villes | Régions | Freelance TJM |
|---|---|---|---|---|
| Débutant (0 à 2 ans) | 35 – 42 k€ | 30 – 38 k€ | 28 – 34 k€ | 300 – 400 € / jour |
| Confirmé (3 à 6 ans) | 45 – 60 k€ | 40 – 52 k€ | 35 – 45 k€ | 400 – 550 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 65 – 80 k€ | 55 – 70 k€ | 45 – 60 k€ | 550 – 700 € / jour |
| Paris | ||
| Débutant (0 à 2 ans) | 35 – 42 k€ | 300 – 400 € / jour |
| Confirmé (3 à 6 ans) | 45 – 60 k€ | 400 – 550 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 65 – 80 k€ | 550 – 700 € / jour |
| Grandes villes | ||
| Débutant (0 à 2 ans) | 30 – 38 k€ | 300 – 400 € / jour |
| Confirmé (3 à 6 ans) | 40 – 52 k€ | 400 – 550 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 55 – 70 k€ | 550 – 700 € / jour |
| Régions | ||
| Débutant (0 à 2 ans) | 28 – 34 k€ | 300 – 400 € / jour |
| Confirmé (3 à 6 ans) | 35 – 45 k€ | 400 – 550 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 45 – 60 k€ | 550 – 700 € / jour |
Quels sont les principaux secteurs d'activités et employeurs d'un Digital Campaign Manager ?
Les Digital Campaign Managers sont recherchés dans plusieurs secteurs. Les plus actifs sont :
- Le e-commerce
- Les agences média ou marketing
- Les scale-ups et start-ups tech
- Les grandes entreprises en BtoC (banque, assurance, retail, télécom)
- Le divertissement (streaming, jeux, cinéma)
Les profils experts peuvent aussi rejoindre des cabinets de conseil ou s’orienter vers le freelancing.