Qu’est-ce qu’un Brand Strategist ?
Le Brand Strategist construit et guide l'image de marque d'une entreprise. Il définit le positionnement, élabore les messages clés et oriente toute communication.
Son objectif principal est de faire émerger la marque, de la rendre unique et mémorable. Il identifie les forces, les valeurs, l’histoire et aligne tout cela avec les attentes des clients.
C’est un métier stratégique, qui mêle analyse, créativité et connaissance pointue du marché. Il peut évoluer en agence ou au sein d’un pôle marketing interne.
Quelles sont les missions d’un Brand Strategist ?
Le Brand Strategist intervient en amont de toute action de communication. Il pose les fondations de la marque avant qu’elle ne s’exprime.
Les missions varient selon le secteur, la taille de l'entreprise et la maturité du branding. Voici les tâches clés du rôle :
- Réaliser des audits de marque (perceptions, forces, faiblesses, marché)
- Analyser la concurrence et les cibles clientes
- Décider du positionnement de marque
- Créer l’architecture de marque (produits, gammes, labels…)
- Formuler la plateforme de marque (vision, mission, valeurs)
- Établir les guidelines d'expression (ton, langage, storytelling)
- Collaborer avec les équipes design et marketing opérationnel
- Mesurer l’impact de la stratégie de marque (notoriété, cohérence, ROI)
Quelles sont les compétences pour devenir Brand Strategist ?
Ce métier demande une forte capacité d’analyse, un esprit synthétique et une grande sensibilité à l’univers de marque.
Techniquement, le Brand Strategist doit maîtriser la stratégie marketing, le planning stratégique et les méthodologies de structuration de marque.
Les qualités relationnelles comptent aussi : bonne communication, écoute et diplomatie sont essentielles pour faire avancer les projets avec des parties prenantes très diverses.
Outils et logiciels indispensables
- PowerPoint, Keynote ou Canva pour les présentations de plateforme de marque
- Outils de veille comme Mention, Talkwalker ou Brandwatch
- Google Surveys, Typeform ou Hotjar pour tester les insights consommateurs
- Trello, Notion ou Miro pour structurer les ateliers et les sprints
- Google Analytics et outils UX pour mesurer l’impact
Quelles sont les formations ou études pour devenir Brand Strategist ?
Le parcours classique passe par un Bac+5 en marketing, communication, ou école de commerce avec spécialisation brand management ou stratégie.
Des programmes reconnus existent à : CELSA, EFAP, Sup de Pub, ESCP – MS Brand Management.
Certaines écoles de création comme Penninghen ou l’ECV Paris forment aussi à la stratégie de marque, avec un prisme plus visuel.
En complément ou reconversion, il est possible de suivre :
- Parcours stratégie marketing - Openclassrooms
- Cours Brand Strategy - Udemy
- LinkedIn Learning - Brand Management
Quelles sont les évolutions professionnelles et perspectives de carrière ?
Avec l’expérience, un Brand Strategist peut devenir Brand Manager, Directeur de Marque ou Directeur Stratégie dans une agence.
Il peut aussi évoluer vers des postes de Directeur Marketing, Directeur de la Communication ou rejoindre un cabinet de stratégie.
Les possibilités sont nombreuses, surtout dans les secteurs où la marque est centrale : luxe, mode, innovation, digital.
Quel est le salaire d’un Brand Strategist ?
Les salaires varient selon l’expérience, la localisation et la structure employeuse : start-up, agence spécialisée, grand groupe...
| Niveau d’expérience | Paris | Grandes villes | Régions | Freelance TJM |
|---|---|---|---|---|
| Débutant (0-2 ans) | 38 – 45 k€ | 32 – 40 k€ | 27 – 35 k€ | 300 – 400 € / jour |
| Confirmé (3-6 ans) | 52 – 65 k€ | 45 – 55 k€ | 40 – 50 k€ | 450 – 550 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 70 – 90 k€ | 60 – 80 k€ | 55 – 70 k€ | 600 – 800 € / jour |
| Paris | ||
| Débutant (0-2 ans) | 38 – 45 k€ | 300 – 400 € / jour |
| Confirmé (3-6 ans) | 52 – 65 k€ | 450 – 550 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 70 – 90 k€ | 600 – 800 € / jour |
| Grandes villes | ||
| Débutant (0-2 ans) | 32 – 40 k€ | 300 – 400 € / jour |
| Confirmé (3-6 ans) | 45 – 55 k€ | 450 – 550 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 60 – 80 k€ | 600 – 800 € / jour |
| Régions | ||
| Débutant (0-2 ans) | 27 – 35 k€ | 300 – 400 € / jour |
| Confirmé (3-6 ans) | 40 – 50 k€ | 450 – 550 € / jour |
| Senior (> 6 ans) | 55 – 70 k€ | 600 – 800 € / jour |
Quels sont les principaux secteurs d'activités et employeurs d’un Brand Strategist ?
Les Brand Strategists sont recherchés dans les secteurs où l’image est au cœur de la performance. Cela inclut le luxe, la mode, les produits de grande consommation, les start-ups tech, l’hôtellerie, les cosmétiques et l’alimentation.
Les grandes agences de communication (Publicis, Havas, BETC…) recrutent aussi régulièrement, tout comme les cabinets de stratégie spécialisés.
Enfin, les grands groupes formant leurs équipes branding en interne offrent également de belles opportunités (LVMH, L’Oréal, Decathlon, Orange…).