Brand Strategist : métier, missions et salaire

Qu’est-ce qu’un Brand Strategist ?

Le Brand Strategist est l’architecte de la stratégie d’image de marque. Il conçoit, positionne et dirige toutes les décisions liées à l’identité d'une entreprise ou d'un produit.

Sa mission principale : faire en sorte que la marque soit clairement perçue, mémorisée et désirée par son public cible. Il ne crée pas seulement un logo ou un slogan. Il élabore une vision cohérente sur tous les points de contact entre l'entreprise et ses clients.

Ce métier se situe au croisement du marketing, de la psychologie, du design et de l’analyse de données. Il touche aussi bien aux messages qu'à l’esthétique, avec toujours un objectif clair : construire une image forte qui influence les décisions d’achat ou de fidélité.

Quelles sont les missions d'un Brand Strategist ?

Les missions du Brand Strategist dépendent du contexte de l’entreprise, de la maturité de la marque et des enjeux business. Mais certaines responsabilités reviennent systématiquement :

1. Analyser le positionnement de la marque sur le marché et son image perçue
2. Définir l’identité de marque : vision, mission, valeurs, promesse client
3. Segmenter les audiences et comprendre leurs attentes via études, enquêtes et data
4. Formuler une plateforme de marque cohérente sur tous les supports (charte, tone of voice, storytelling)
5. Construire et piloter le plan stratégique pour renforcer la notoriété, l’adhésion ou la préférence de marque
6. Travailler en lien étroit avec les équipes produits, marketing, communication et design
7. Mesurer, ajuster et optimiser les actions via des KPI de marque (taux de mémorisation, attractivité, engagement)

Sur certains projets, le Brand Strategist peut aussi animer des ateliers de co-création, piloter des campagnes de rebranding ou valider les choix créatifs.

Quelles sont les compétences pour devenir Brand Strategist ?

Le Brand Strategist est à la fois analyste, créatif et communiquant. Il doit savoir manier les idées, les mots et les chiffres avec aisance.

Parmi les compétences techniques à maîtriser :

• Analyse de marché et étude de la concurrence
• Méthodes de segmentation et de ciblage
• Techniques de branding : plateforme de marque, brand book, storytelling
• UX research, design thinking, compréhension consommateur
• Mesure de performance de marque (brand tracking, étude NPS, outils d’insight)

Côté soft skills, il doit cultiver certaines qualités bien précises :

• Esprit d’analyse et capacité de synthèse
• Créativité et sens du concept
• Vision stratégique sur le long terme
• Aptitude à communiquer avec des profils variés (designers, marketeurs, direction)
• Leadership sur des projets transverses

Outils et logiciels indispensables :

• Outils d’études consommateurs (Typeform, Google Form, Qualtrics)
• Analyse data : Google Analytics, Hotjar, SEMrush, SimilarWeb
• Suite Adobe (Illustrator, InDesign), Figma (pour les échanges avec designers)
• Notion, Google Suite, Trello, Miro, Slack (coordination de projets)

La rigueur méthodologique et une culture des marques fortes (Apple, Nike, Netflix) est essentielle pour exceller.

Quelles sont les formations ou études pour devenir Brand Strategist ?

Plusieurs chemins mènent au métier de Brand Strategist. Le plus courant reste un parcours en marketing ou communication dans le supérieur.

Parcours académique :

• BUT (ex-DUT) en Communication ou Techniques de Commercialisation
• Licence pro ou Bachelor Marketing, Communication, Design de Marque
• Master en Stratégie de marque, Marketing Stratégique, Brand Management ou Communication
• Écoles de commerce (HEC, ESCP, NEOMA, KEDGE...), écoles de communication (CELSA, Sup de Pub), design (Strate, Penninghen)

Formations alternatives ou complémentaires :

• Certifications Google Ateliers Numériques en marketing digital
• Bootcamps en branding ou brand design (ex : LeWagon branding weeks)
• MOOC spécialisés : Coursera - Brand Management, FutureLearn - Brand Storytelling
• Formations professionnalisantes : OpenClassrooms marketing, HubSpot Academy

Ce métier attire aussi des profils venus du copywriting, du design ou du planning stratégique.

Quelles sont les évolutions professionnelles et perspectives de carrière ?

Après plusieurs années, un Brand Strategist peut viser des postes à responsabilité dans les fonctions marketing ou stratégie de marque.

Évolutions courantes :

• Brand Manager ou Responsable de marque
• Head of Brand chez un grand compte ou une scale-up
• Directeur Marketing ou Chief Marketing Officer (CMO)
• Consultant en branding indépendant ou en agence

Certains choisissent de fonder leur propre studio de conseil, d’autres évoluent dans la stratégie globale d’entreprise ou en planning stratégique.

Ce métier donne aussi accès à des postes en UX stratégie ou en design de service. Il offre de belles passerelles avec des postes comme consultant en transformation digitale.

Quel est le salaire d'un Brand Strategist ?

Le salaire d’un Brand Strategist varie selon l’expérience, la localisation et le secteur d’activité. Le niveau de spécialisation joue aussi un rôle important, tout comme la notoriété de l’entreprise.

Quels sont les principaux secteurs d'activités et employeurs d'un Brand Strategist ?

Les Brand Strategists trouvent leur place dans tous les secteurs où la marque est clé pour se différencier.

En premier lieu, les grandes entreprises B2C : cosmétique, luxe, alimentaire, retail, mode, tech, sport. Elles disposent souvent d’un pôle marque structuré avec un pilotage global.

De nombreuses agences de communication et cabinets de conseil emploient des Brand Strategists. Ils interviennent alors auprès de plusieurs clients différents (rebranding, lancement produit, stratégie internationale…).

Les scale-ups et start-up innovantes constituent un nouveau vivier : elles misent sur une image de marque forte dès leurs premières étapes de croissance.

Enfin, ce profil est aussi recherché dans les institutions, ONG ou associations qui souhaitent structurer leur identité publique.